Существует два основных вида рекламы в радиоэфире – прямая либо спонсорская. Под прямой аудиорекламой на радио понимают выход роликов в специальных блоках. Как правило, такая реклама выходит в промежутках между передачами или музыкальными композициями. Ее особый плюс в невысокой стоимости.
Какими могут быть аудиоролики?
Информационные. В этих роликах обычно преподносится та информация, которую клиент хотел донести до своей аудитории. Ролик нередко сопровождается звуковыми сигналами и эффектами для привлечения внимания.
Игровые. Такие аудиоролики отличаются необычным текстом и сюжетом. Как правило, они близки к аудиопостановке, которая рассказывает об определенной ситуации. Озвучивать ролики могут от одного до трех актеров. Диалоги в этом виде радиорекламы могут быть представлены в разных формах – в песенной, в стихотворной, в обычной текстовой. Для создания подобного ролика потребуется вложить больше средств и усилий, однако при качественном исполнении эффективность от такого ролика достаточно высока.
Имиджевые. В этих роликах не сообщают адреса продаж, телефонные номера и другую информацию. Задача роликов состоит в повышении узнаваемости бренда. Иногда такую рекламу используют для напоминания о товаре. Обычно к имиджевой рекламе обращаются в перерывах между рекламным воздействием интенсивного характера с использованием множества каналов. Имиджевая реклама не дает аудитории забыть о компании и/или конкретном продукте. Кроме того, с помощью напоминающей рекламы можно показать потребителю надежность, стабильность компании.
Музыкальные. Это ролики, в которых использована рекламная песня. В этой песне обыгрываются характеристики товара, а также упоминается его название, а иногда и название компании. В музыкальных роликах часто рифмуется номер телефона, адрес – это позволяет сделать контактную информацию более запоминающейся. Этот вид рекламы узнаваем, он привлекает внимание, а также достаточно эффективен. Чтобы повысить запоминаемость ролика, обычно используют мелодии из популярных песен.
Джинглами называют короткие рекламные сообщения, единичные фразы, произносимые под музыку. Для производства джинглов используют современное оборудование. Критерием качества в данном случае выступают оригинальность и запоминаемость.
Кроме рекламных роликов, на радио есть и еще один подвид рекламы – спонсорство. Спонсорский пакет обычно подразумевает упоминание ди-джеем названия компании или же конкретного продукта. Фраза ди-джея может звучать, например, так: «Спонсором сегодняшнего эфира является компания «Шуруповерт» – рай для любителей инструментов!»Если говорить о распространенности, то спонсорство встречается реже, чем прямое рекламирование.
Преимущество этого вида рекламы в большем доверии пользователей. Как правило, такая реклама не длится более 15 секунд, а звучит она в качестве заставки или же прерывает программу. Более эффективным спонсорство является тогда, когда компания устраивает какой-то конкурс между аудиослушателями и награждает победителей призами. При регулярном вручении подарков спонсором формируется ощущение стабильности компании, а также хорошего качества товаров.
При правильном подходе спонсорская реклама может стать невероятно эффективным способом продвижения продукции.В качестве подвидов спонсорской рекламы необходимо выделить визит представителя компании в студию и интервью с ним. Эту возможность компании используют довольно редко. Если в компании есть человек, который мог бы заинтересовать аудиторию, которого бы стали слушать с интересом, то почему бы не использовать такую возможность? В некоторых случаях может завязаться интересный диалог со слушателями, которые смогут задать интересующие их вопросы. Если у представителя компании приятный тембр голоса, он не теряется при ответе на сложные вопросы, то в сознании потребителей может сформироваться исключительно положительный образ человека. И, конечно же, образ человека свяжут с компанией и ее продукцией. Выгодной спонсорская реклама является не только для рекламодателя, но и для радиостанций. Проведение игровых мероприятий с вручением призов поднимает рейтинг передачи, позволяет привлечь новых слушателей. На радио могут выходить и рекламные репортажи. Эти передачи рассказывают о каких-то событиях, например, о прошедших ярмарках, выставках и т.д. Событийные репортажи обычно включают также мнение о каком-то товаре, а это приносит хороший эффект. Часто покупатели доверяют мнению другого покупателя больше, чем традиционной рекламе.Чтобы выбрать наиболее эффективные средства и способы размещения рекламной информации, лучше обратиться в специализированное рекламное агентство. Зачастую так можно добиться отличного результата с меньшим бюджетом.
Наша компания предлагает Все виды рекламы. Эффективная реклама на радио, создание аудиороликов и размещение.
