Существует два основных вида рекламы в радиоэфире – прямая либо спонсорская. Под прямой аудиорекламой на радио понимают выход роликов в специальных блоках. Как правило, такая реклама выходит в промежутках между передачами или музыкальными композициями. Ее особый плюс в невысокой стоимости.
Какими могут быть аудиоролики?
-
Информационные. В этих роликах обычно преподносится та информация, которую клиент хотел донести до своей аудитории. Ролик нередко сопровождается звуковыми сигналами и эффектами для привлечения внимания.
-
Игровые. Такие аудиоролики отличаются необычным текстом и сюжетом. Как правило, они близки к аудиопостановке, которая рассказывает об определенной ситуации. Озвучивать ролики могут от одного до трех актеров. Диалоги в этом виде радиорекламы могут быть представлены в разных формах – в песенной, в стихотворной, в обычной текстовой. Для создания подобного ролика потребуется вложить больше средств и усилий, однако при качественном исполнении эффективность от такого ролика достаточно высока.
-
Имиджевые. В этих роликах не сообщают адреса продаж, телефонные номера и другую информацию. Задача роликов состоит в повышении узнаваемости бренда. Иногда такую рекламу используют для напоминания о товаре. Обычно к имиджевой рекламе обращаются в перерывах между рекламным воздействием интенсивного характера с использованием множества каналов. Имиджевая реклама не дает аудитории забыть о компании и/или конкретном продукте. Кроме того, с помощью напоминающей рекламы можно показать потребителю надежность, стабильность компании.
-
Музыкальные. Это ролики, в которых использована рекламная песня. В этой песне обыгрываются характеристики товара, а также упоминается его название, а иногда и название компании. В музыкальных роликах часто рифмуется номер телефона, адрес – это позволяет сделать контактную информацию более запоминающейся. Этот вид рекламы узнаваем, он привлекает внимание, а также достаточно эффективен. Чтобы повысить запоминаемость ролика, обычно используют мелодии из популярных песен.
-
Джинглами называют короткие рекламные сообщения, единичные фразы, произносимые под музыку. Для производства джинглов используют современное оборудование. Критерием качества в данном случае выступают оригинальность и запоминаемость.
Кроме рекламных роликов, на радио есть и еще один подвид рекламы – спонсорство. Спонсорский пакет обычно подразумевает упоминание ди-джеем названия компании или же конкретного продукта. Фраза ди-джея может звучать, например, так: «Спонсором сегодняшнего эфира является компания «Шуруповерт» – рай для любителей инструментов!»Если говорить о распространенности, то спонсорство встречается реже, чем прямое рекламирование.
Преимущество этого вида рекламы в большем доверии пользователей. Как правило, такая реклама не длится более 15 секунд, а звучит она в качестве заставки или же прерывает программу. Более эффективным спонсорство является тогда, когда компания устраивает какой-то конкурс между аудиослушателями и награждает победителей призами. При регулярном вручении подарков спонсором формируется ощущение стабильности компании, а также хорошего качества товаров.
При правильном подходе спонсорская реклама может стать невероятно эффективным способом продвижения продукции.В качестве подвидов спонсорской рекламы необходимо выделить визит представителя компании в студию и интервью с ним. Эту возможность компании используют довольно редко. Если в компании есть человек, который мог бы заинтересовать аудиторию, которого бы стали слушать с интересом, то почему бы не использовать такую возможность? В некоторых случаях может завязаться интересный диалог со слушателями, которые смогут задать интересующие их вопросы. Если у представителя компании приятный тембр голоса, он не теряется при ответе на сложные вопросы, то в сознании потребителей может сформироваться исключительно положительный образ человека. И, конечно же, образ человека свяжут с компанией и ее продукцией. Выгодной спонсорская реклама является не только для рекламодателя, но и для радиостанций. Проведение игровых мероприятий с вручением призов поднимает рейтинг передачи, позволяет привлечь новых слушателей. На радио могут выходить и рекламные репортажи. Эти передачи рассказывают о каких-то событиях, например, о прошедших ярмарках, выставках и т.д. Событийные репортажи обычно включают также мнение о каком-то товаре, а это приносит хороший эффект. Часто покупатели доверяют мнению другого покупателя больше, чем традиционной рекламе.Чтобы выбрать наиболее эффективные средства и способы размещения рекламной информации, лучше обратиться в специализированное рекламное агентство. Зачастую так можно добиться отличного результата с меньшим бюджетом.
Наша компания предлагает Все виды рекламы. Эффективная реклама на радио, создание аудиороликов и размещение.
