«Яндекс.Маркет» и Smetana разработали «Мамтры» от эмоционального выгорания молодых мам
Мамы — важная аудитория для всех маркетплейсов, и «Яндекс.Маркет» — не исключение. Многие пользовательницы начинают активно заказывать товары онлайн именно после рождения ребенка, отдавая свое предпочтение платформам, где ниже цена и быстрее доставка.
Поэтому бренд совместно с агентством Smetana и продакшеном Stereotactic запустили спецпроект «Мамтры», в который вошли медитативный плейлист, имиджевые и продуктовые ролики, мерч с позитивными установками, а также подборка товаров «для спокойного материнства».
В рамках кампании креаторы сняли несколько роликов: один из них знакомит зрителей с общей концепцией мамтр, в остальных все внимание было сфокусировано на разных группах товаров.
Например, «Яндекс.Маркет» напомнил, что «плакать — это нормально» и призвал молодых мам искать баланс и гипоаллергенные подгузники на платформе маркетплейса.
Вторая мамтра «Ничто не вечно» может стать настоящей мотивацией для покупки новой игрушки малышу.
А установка «Ремонт — это новое начало» поможет подготовить на стенах квартиры новые полотна для юных художников.
