«Туда. Но сначала сюда». «Яндекс Go» иронично обыграл клише премиальной рекламы
«Яндекс Go» запустил кампанию своего премиального бренда Ultima, который помогает настраивать поездку под свои потребности. Серия роликов раскрывает тему индивидуального подхода к управлению временем и его наполнению.
«Настоящая премиальность — это уже давно не высокая планка, которой нужно соответствовать, это — привилегия быть собой и решать по настроению», — считают авторы. Они обыграли эту ценность, используя клише премиальной рекламы: многозначительный закадровый голос, своеобразный операторский стиль.
За креатив отвечало инхаус агентство «Яндекс Go» Magic Camp. В компании рассказали, что съемки проходили в Лос-Анджелесе, команда из России управляла процессом удаленно. Режиссерское кресло занял дуэт Gigi Ben Artzi, в качестве оператора был приглашен Вильям Десена, снявший клипы Мадонны и Джастина Тимберлейка.
Дополняют ролики имиджи для наружной рекламной кампании, снятые в черно-белом цвете. Это настоящие селфи в машине: не камера на штативе, к которой тянется рука модели, а реальный iPhone; для обработки снимка использован фильтр телефона без ретуши, подчеркивают авторы.
