Tinder решил сменить свое традиционное позиционирование как сервиса по поиску отношений без обязательств, чтобы привлечь новых пользователей в Таиланде.
Приложение запустило локальную кампанию Friends With Other Benefits («Друзья с другими преимуществами»), обыгрывающую выражение Friends With Benefits, что в вольном переводе означает секс без обязательств. Часто используемое в анкетах для знакомств сокращение FWB превращается в Friend With Board Game («Друг с настольной игрой»), а другая популярная аббревиатура ONS (One Night Stand — «Встреча на одну ночь») становится One Night Street Food, что в свободном переводе значит «Ночные посиделки в уличном кафе».
Кампания была запущена после проведения исследования, показавшего, что тайские «зумеры» скорее выйдут из приложения в первую же неделю из-за нежелания присоединяться к культуре поиска быстрого секса. С другой стороны, представители этого же поколения, остающиеся в сервисе, проявили наибольший интерес к поиску партнеров не только для романтических встреч.
Разработкой и запуском кампании занималось Wunderman Thompson. Директор агентства отметил, что в 2021 г. Tinder должен стать приложением, которое умножит любовь к жизни, подбирая друзей по интересам и расширяя увлечения пользователей.
