Маскот-корзинка и сказочный парк: Joom представил анимацию к грядущей распродаже
Глобальный мобильный маркетплейс Joom совместно с творческой группой из MIGUELIVANOV представили серию анимационных роликов, приуроченную ежегодному празднику ритейлера — распродаже «11.11». Концепция креатива напрямую связана с новой механикой предстоящего события: в этот раз существенные скидки на Joom получат те, кто заполнит корзину товарами до 11 ноября.
Видеоряд переносит в сказочный парк Joom, где буквально на деревьях растут товары со скидками, а героиню сопровождает верный питомец и маскот кампании — забавная летающая корзина, которая игриво охотится за покупками и пытается ускользнуть от ее хозяйки.
За разработку сценария, сторителлинг и международную адаптацию роликов отвечало MIGUELIVANOV, анимацию разработали дизайнеры шведской студии Milford.
Как отметили представители маркетплейса, формат анимации для рекламы был определен из-за сложностей проведения живых съемок во время пандемии — он оказался наиболее выигрышным и превзошел все ожидания. Мульткреатив получился легким и без навязчивых призывов совершения покупок, а с искренним сообщением стать частью праздника, отмечают его авторы.
Сказочная реклама Joom будет транслироваться на ТВ, а также будет адаптирована для международной аудитории на платформе YouTube, соцсетях Facebook и Instagram — кампанию поддержат блогеры и популярные инфлюенсеры.
Бренды традиционно выбирают анимационный формат, чтобы запоминающимся нативным образом донести до взрослых важный месседж кампании. Например, ягуар из ролика Greenpeace поведал о проблеме вырубки лесов в Южной Америке, вызванной промышленным производством мяса. А в видео печенья Oreo слоник и ослик — маскоты республиканцев и демократов помогли котенку добраться до лакомства. Так креаторы напомнили зрителям о важности народного единства накануне президентских выборов в США.
