Кукушкин в костюме хлеба, а Шмыкова – томат: «Помощь» и «Перекресток» показали «Продуктовый сад»
Проект «Помощь» и торговая сеть ПЕРЕКРЕСТОК представили кампанию с попечителями благотворительной активации — главные роли в серии юмористических роликов «Продуктовый сад» от креаторов «Другдруга» и Red Pepper Film исполнили известные российские деятели театра, кино и телевидения, а также музыканты, блогеры и спортсмены.
Основной темой видео стали выступления от лица различных продуктов — например, в одном из них основатель проекта и актер Никита Кукушкин представлен в костюме хлеба. Также в роликах зрители увидят томат (Варвара Шмыкова), морковь (Ирина Горбачева), брокколи (Манижа) и яйцо (Юрий Борисов). В качестве идеи креатива команда промо использовала отсылки к популярной рекламе соков из нулевых.
В рамках своего выступления на «утреннике» персонажи расскажут механику «первого в мире мобильное приложение адресной и прозрачной помощи»: пользователи могут самостоятельно выбрать поблизости нуждающихся пожилых людей, оплатить часть или всю стоимость продуктовой корзины от «Перекрестка», а в личном кабинете увидеть отчет о получении набора — в виде накладной или в формате фото.
Еще одним элементом кампании станет флешмоб — пользователи смогут передать благотворительную эстафету своим друзьям в соцсетях с помощью публикации забавных видео в костюмах продуктов с хештэгом активации #будьвпомощь.
В середине июня торговая сеть «Перекресток» присоединилась к благотворительному проекту в качестве генерального партнера в категории «Продуктовый ритейлер» — первым результатом сотрудничества стало создание совместной продуктовой корзины из 30 позиций. Ее ежемесячно получают подопечные «Помощи» благодаря донатам от пользователей приложения.
