В новой рекламной кампании банка снялся Павел Воля.
«Газпромбанк» (ГПБ) решил задействовать команду медийных лиц для более точечного и адресного взаимодействия с разными аудиториями в рамках нового сегментированного подхода к продвижению бренда и розничных продуктов. Образ каждого селебрити по задумке будет близок одной из групп клиентов с определёнными поведенческими и финансовыми привычками, что должно сделать стиль компании более узнаваемым и привлечь новых клиентов.
Первая федеральная рекламная кампания, основанная на новом подходе, пройдёт с участием актёра, телеведущего, стендапера Павла Воли для продвижения кредита наличными. Она уже стартовала в интернете, на радио, телевидении и наружных рекламных конструкциях в российских городах.
Перед тем, как выбрать селебрити и креативную концепцию, в банке провели не менее десяти исследований. В результате в новых имиджах и рекламном ролике обновлена словесная и визуальная коммуникация. В частности, помимо синего цвета, исторически основного для бренда «Газпромбанка», добавлены оранжевые элементы — они должны привлекать внимание и символизировать энергичность, решительность, свободу самовыражения.
С помощью медийного образа Воли ГПБ планирует привлечь новых клиентов со следующими характеристиками: «смелые и целеустремлённые, они готовы противостоять новым вызовам, всегда находятся в курсе современных тенденций, применяют инновационные решения и не боятся экспериментов».
