Бренд Axe (Unilever) запустил коллаборацию с Элджеем, в рамках которой интегрировался в музыкальное видео Lamborghini Countach и разработал лимитированную серию Axe Black. Впрочем, простой интеграцией дело не ограничилось: партнеры создали также двойной клип, который нужно смотреть с двух смартфонов одновременно. От основного его отличает наличие второй сюжетной линии.
С первого взгляда вторая часть клипа выглядит как классический бэкстейдж со съемок, однако сценаристы сумели заложить туда интригу. Они придумали романтическую историю о девушке-гримере, которая следит за образом хайпового артиста, и ее тайном поклоннике. Узнать, чем все закончится, смогут только зрители, которые досмотрят двойной ролик до конца. Слоган кампании — «Найди свою силу. Почувствуй притяжение».
Идейная составляющая проекта — помочь молодым людям сделать первый шаг к сближению и разрушить стереотипы о взаимоотношениях, которые диктуют «правильные» модели поведения. Вместо этого Axe призывает быть искренними, научиться слушать себя и близкого человека. Здесь как раз и пригодится двойной клип: чтобы посмотреть его, нужно приложить смартфоны друг к другу.
Такой формат дает целевой аудитории бренда инструмент, позволяющий инициировать общение и одновременно донести философию бренда. Она выражена в манифесте, опубликованном на промосайте. Его цель — показать, насколько схожи точки зрения юношей и девушек: в отношениях каждому хочется быть настоящим, гордиться своими сильными сторонами и не гнаться за идеалами.
Над креативной составляющей проекта работало агентство i-will, а за технологическую сторону отвечала норвежская команда Motion Corporation. Пользователям предлагалось отсканировать QR-код на промосайте и посмотреть два синхронизированных между собой клипа. Для этого i-will разработали решение для синхронного воспроизведения видео на нескольких устройствах, в разных сетях и на разных платформах (мобильные, десктоп, разные браузеры, разные операционные системы) на базе облачного сервиса точной синхронизации видео от Motion Corporation. Если на одном устройстве затормозит, второе подстроится в реальном времени, чтобы обеспечить идеальный опыт взаимодействия с контентом.
