Бренд изменил свое позиционирование, чтобы лучше отразить Avon сегодняшнего дня — инновационный, смелый и инклюзивный косметический бренд.
AVON запустила глобальную кампанию «Watch Me Now», чтобы отдать дань своему наследию и подчеркнуть силу красоты в реализации безграничных способностей людей, а также обратить внимание на такие проблемы, как домашнее насилие и рак груди.
Новое позиционирование включает в себя новый логотип, позиционирование, архитектуру бренда и айдентику.
Несмотря на то, что логотип Avon стал более «тяжелым», изгибы и мягкие очертания букв по-прежнему отражают миссию Avon — защищать женщин. Во-вторых, он стал более человечным и слегка ассиметричным — дизайнеры стремились, чтобы он не выглядел как сгенерированный компьютером. Форма букв A, V и N делает логотип узнаваемым, где бы он ни был размещен. В градиенте можно увидеть очертания женского лица — скул, бровей и подбородка. Обновленный логотип уже начал появляться на продуктах и брошюрах и включает в себя отсылки к изгибам оригинального логотипа Avon 1930-х годов с новым цветовым градиентом, основанным на изгибах женского лица.
