НСПК рассказали о преимуществах оплаты по QR и NFC. В первом ролике герой кампании Алексей Щербаков завуалированно сравнивает QR-код с основными конкурентами: ведь QR-кодов бывает много, но только оплата по QR-коду СБП даёт реальную выгоду, возвращая кешбэк деньгами, а не бонусами.
Второй ролик демонстрирует оплату через новое приложение «СБПэй», которое позволяет совершить оплату в одно касание. Чтобы показать удобство сервиса, Алексей Щербаков даже прокатился в «Ленте» на ленте.
Съёмки проводились на площадке партнёра — магазина «Лента», и креаторы решили нестандартно использовать пространство супермаркета; так родилась концепция «невероятно длинной ленты», на которой Щербаков двигается к кассе за кешбэком. Приём с кассовой лентой усилен операторской работой — топшоты делают кадр динамичным, а графика в ролике выделяет ключевую информацию.
Помимо ТВ, в кампанию также вошли серия диджитальных каналов, наружная реклама, индор, инстор и радио.
