ЗА 10 ЛЕТ НАМИ
ВЫПОЛНЕНО 7 1 6 3 ЗАКАЗОВ

info@intermediarf.com 8 495 369-53-61 8 800 100-87-81

бесплатно по всей России

Заказать
рекламу

«Пятница!» и сейлз-хаус «Газпром-медиа» запустили новый рекламный инструмент — «карантинки»

Режим самоизоляции существенно скорректировал поведение аудитории. Основную часть рабочего времени и досуга население проводит дома, не выходя на улицу. Это положительно сказалось на медиапотеблении — в частности, на телесмотрении. Так, по данным Mediascope, в первую неделю всеобщей самоизоляции (30 марта — 5 апреля) в Москве аудитория ТВ выросла на 23%, в крупных городах — на 24%.

 

С другой стороны, экономическая нестабильность и снижение потребительской активности накладывает свой отпечаток на рекламное поведение брендов. Но как показывают результаты исследований, в период «турбулентности» брендам особенно важно сохранять свои рекламные инвестиции. За счет снижения общего уровня «шума» у рекламодателей сокращается путь до сердца потребителя, появляется возможность в усилении своих позиций по сравнению с конкурентами.

 

Телеканал Пятница! одним из первых отреагировал на события в стране и мире. В начале марта канал запустил в эфире и в digital-среде проект «Карантинки». Тысячи пользователей молниеносно поддержали акцию, суммарный охват составил свыше пяти млн человек.

 

«Карантинки» — это 30-секундные ролики в формате телесторис, где в роли главных героев выступают известные лица и ведущие телеканала. Ведущие рассказывают о своих лайфхаках и о том, как справляются с «самоизоляцией», делятся отличным настроением, а также тестируют различные товары и услуги. «Уже в апреле проект «Карантинки» трансформировался в оперативный и востребованный рекламный инструмент», — утверждает команда проекта.

 

14 апреля ведущие «Пятницы!» совместно с брендами Whiskas и Pedigree (рекламодатель — Mars, РА — MediaCom , входящее в состав GroupM ) запустили флешмоб #ЛучшийДругДома, где расскажут, что проводить время дома и получать от этого удовольствие можно и нужно, если брать пример с пушистых друзей. Герои проекта расскажут, чем их вдохновляют питомцы, и призовут зрителей делиться своими историями в соцсетях.

 

На странице проекта на сайте канала соберутся конкурсные работы, а лучшие получат шанс попасть в эфир «Пятницы». Известные блогеры также поддержат инициативу и продолжат коммуникацию #ЛучшийДругДома в своих аккаунтах.

 

К проекту может присоединиться каждый. Выкладывайте посты в соцсетях с рассказом о том, чем вас вдохновляют питомцы, ставьте хэштеги проекта — #ЛучшийДругДома, #Whiskas, #Pedigree — и получите шанс попасть в эфир телеканала.

 

Коммуникационная платформа была разработана при поддержке агентства Creative PR Studio Rodnya.

 

 

Пишите: info@intermediarf.com или звоните: +7 (495) 369-53-61, 8 (800) 100-87-81 (бесплатно)

Оставить заявку